Made with FlowPaper - Flipbook Maker
Общероссийский специализированный интернет-журнал о маркетинговых коммуникациях btlmag.ru 3 (123) 2023 Пуцилло Татьяна В номере: «Портрет»Интернет-журнал BTL MAGAZINE является информационным вестником Российской Ассоциации BTL, рассказывающий об инструментах продаж, BTL – технологиях и профессионалах BTL – отрасли. Это действительно уникальное и авторитетное издание по целевым коммуникациям с 2003 года. Ежемесячно мы предоставляем вам, уважаемые читатели, проверенные инструменты стимулирования продаж, а также мнения и экспертизу предста- вителей ведущих BTL агентств страны по отдельным вопросам. С пожеланиями больших бюджетов, интересных проектов и быстрых оплат, ваша Редакция! Партнёры:BTL magazine Читаем в номере: Интернет-журнал BTL magazine 3 (123) 2023 Обложка: Пуцилло Татьяна СЕО, «B&DGroup» Агентство Маркетинговых Коммуникаций. При перепечатывании материалов ссылка на интернет-журнал BTL magazine обязательна. По вопросам размещения рекламы и сотрудничества пишите на почту: sale@btlmag.ru Редактор: Цурикова Александра Вёрстка: Полина Пливак Коммерческий отдел: Валентина Родина Издатель: Российская Ассоциация BTL btlmag.ru 1 2 Портрет Считывайте тенденции. г. Краснодар, Пуцилло Татьяна 6NEWS Дайджест 7Первый внутренний проект Российской Ассоциации BTL 8Welldone, Alexander Погрейдимся или как я сортировал сотрудников с выгодой для всех. 10NEWS Тренды event-индустрии в России в 2023 году. 12Жизнь ивентора Синергия творчества и системности: эффективное взаимодействие команды при организации мероприятий. 18BTL-кухня Ловушки для руководителей рекламных агентств во время недельной стажировки 22 Кейс Создание креативов с помощью нейросетей для промо «УРАЛЬСКИХ АВИАЛИНИЙ» 26Экспертиза –Можно ли доверить стратегический маркетинг компании, занимающейся сложным технологическим оборудованием в В2В секторе, маркетинговому агентству? –Как повысить эффективность управления времен- ным персоналом? 32 География BTL в России «Тюмень»BTL magazine 3 (123) 2023 BTL magazine 3 (123) 2023 btlmag.ru 2 ир меняется с огромной скоростью, а вместе с ним меняются и маркетинговые коммуникации. Уже практически невозможно работать с подходом прошлых лет. Если вы поняли это только сейчас, то еще не поздно проанализировав ситуацию, взять верный вектор. М Пуцилло Татьяна СЕО, «B&DGroup» Агентство Маркетинговых Коммуникаций, г.Краснодар +7 903 456 72 04, +7 861 205 08 82 www.bd-krd.ruпорторет BTL magazine СЧИТЫВАЙТЕ Работу в рекламном агентстве сегодня можно сравнить с управлени- ем гоночного автомобиля, который, кажется, вот-вот потеряет управ- ление на высоких скоростях измене- ния внешней среды. Если вы профес- сионал, то скорее всего, вы уже взяли ситуацию под контроль и работае- те над расширением своих взглядов на рекламный бизнес. Потому как именно данный фактор позволяет выруливать даже на серпантине. УСЛУГИ Что же скрывается за этой широтой взглядов? В первую очередь, уход от узконаправленности в предостав- лении услуг. Нужно анализировать местный рынок, понимать свои воз- можности и предлагать расширен- ный перечень услуг. Сегодня на ре- кламном рынке просто невозможно выжить рекламному агентству, которое специализируется лишь на техническом мерчендайзинге или же только на производстве сувенир- ной продукции. Предлагаете раз- дачу листовок? Тогда предлагаете и их печать. Да, мы должны вернуться к модели агентства полного цикла. Решать рекламные задачи ком- плексно. btlmag.ru 3 Самым оптимальным становит- ся маркетинговый принцип – 360 градусов. Таким образом, мы повы- шаем охваты аудитории при помо- щи классических рекламных ин- струментов, диджитал технологий и их сочетанием в маркетинговых активностях. Тенденция звучит так: «Мы мыслим масштабно и готовы предоставить клиенту услуги от разработки бренда до его продви- жения в различных коммуникаци- онных каналах». И точно совсем не так: «Приходите к нам, когда будет готов тираж для распространения». КЛИЕНТ Мы видим и как трансформируется настроение клиента, с какими зада- чами приходит к нам сегодня. Он ждет от нас гибкости. Мы тре- нируем ее каждый день. У вас нет услуги, которая входит в запрос? Внедряйте. Клиент как никогда ждет от нас экспертности в подхо- де и максимального погружения в задачи. Его бюджет, скорее всего, не столь грандиозен как вы мечта- ли, но для него важен каждый пени. Покажите ему вовлеченность, пусть он увидит в вас всестороннего про- фессионала, который готов решать задачи быстро и эффективно. ТЕНДЕНЦИИbtlmag.ru 4 3 (123) 2023 атмосфере домов, где забыли, что та- кое уборка. В этом каталоге вы не най- дете гладко заправленных постелей и подушек аккуратно расстеленных в ряд. Но подсмотрите незакрытые тю- бики зубной пасты, бардак на кухне и смятый плед на диване. Нет, это не значит, что мы должны взять курс на коммуникации с треш акцентами. Это значит лишь то, что потребитель ждет от нас правдивости в сообщениях и легкости в подаче. КАК ИТОГ Если долго просто наблюдать как меняется рекламный рынок – есть риск потери клиентов. Меняйтесь вместе с ним. При этом не забывайте проводить мониторинг изменения клиентских настроений и портретов. Показывайте многозадачность, удив- ляйте вовлеченностью. Понимайте целевую аудиторию. Изучите сегодняшний портрет руко- водителя малого и среднего бизнеса. Скорее всего, задачи по рекламе и маркетингу он решает сам. Возмож- но, он попробовал нанять на работу PR специалиста или маркетолога, но не увидел отдачи и за последние два года отказался от этих штатных еди- ниц. Обращаясь в агентство, он ищет решений, нестандартных подходов. И ждет эффекта от каждой активно- сти, а не только по случайности. ПОТРЕБИТЕЛЬ В разработке рекламных акций пора ориентироваться на потребителя. Покупатель устал от лоска и наигран- ности. Мы становимся свидетелями новой тенденции на максимальную нативность без гламура. Вы уже ви- дели новый каталог IKEA? Компания пошла максимально далеко в этой тенденции и показала свои товары в BTL magazineBTL magazine 3 (123) 2023 news Дайджест-новости Россияне потратили 33,6 млрд рублей на празднование Дня святого Валентина. ЧИТАТЬ В ИСТОЧНИКЕ Stories — главный медиаформат 2023 года. Объясняем почему. ЧИТАТЬ В ИСТОЧНИКЕ eLama запустила бесплатный маркетплейс инструментов для маркетологов. ЧИТАТЬ В ИСТОЧНИКЕ Топ-7 новых технологий, ко- торые мы увидим в 2023 году: как они изменят мир. ЧИТАТЬ В ИСТОЧНИКЕ btlmag.ru 6BTL magazine news Первый внутренний проект Российской Ассоциации BTL btlmag.ru 7 04 февраля состоялась презентация серии спортивных беговых событий. В ходе которой инициаторы глобаль- ного проекта агентство «ПИЛОТ» (г. Ростов-на-Дону) поделились успеш- ным опытом, тремя разными кон- цепциями и рассказали о ресурсах и партнёрах. Результаты не заставили ждать - несколько проектов уже находятся на стадии разработки для реализации в пяти городах России в 2023 году в партнерстве с членами РАBTL! В планах на 2024 год удвое- ние городов-участников. Цель проекта – вывод на феде- ральный уровень спортивных меро- приятий, которые успешно реализо- вывает команда агентства «ПИЛОТ» последние несколько лет. Поддер- жание регионального рынка, ведь с приходом проектов столь высокого уровня подтягивается и уровень агентств. В первую очередь это большие федеральные партнеры, Роман Кореневский, Коммуникационная экосистема «ПИЛОТ», Руководитель Подробную презентацию Вы можете посмотреть на нашем youtube-канале по ссылке: https://youtu.be/a6jIn6Z9Bos Мы приходим со своим опытом, коман- дой, партнёрами и ресурсами. Берем на себя техническую сторону по регистра- ции и продажи слотов. Наши дизайне- ры обеспечивают всю визуализацию. Координатор пошагово контролирует все этапы согласований, подготовки и координации. Мы оказываем поддержку во время монтажно-демонтажных ра- бот и реализации проекта в целом. Три уникальных концепции проектов позволят учесть особенности для реа- лизации в городах с различной числен- ностью населения, обеспечив интерес со стороны участников, а также пар- тнёров. Несмотря на уже поступившие заявки сотрудничества мы уверены, что способны реализовать ещё больше и с радостью ответим на любые вопросы. которые впоследствии становятся клиентами агентств. И несомненно это опыт, репутация и авторитет в городе с перспекти- вой дальнейшего развития спор- тивного направления. Next >