Made with FlowPaper - Flipbook Maker
< PreviousBTL magazine 9 (129) 2023 btlmag.ru 8 NEWS Дайджест-новости ЧИТАТЬ В ИСТОЧНИКЕ 52% россиян хотят видеть мемы в маркетинге Чат-бот с искусственным интел- лектом ChatGPT и YandexGPT ЧИТАТЬ В ИСТОЧНИКЕ ЧИТАТЬ В ИСТОЧНИКЕ Требование о маркировке рекла- мы привело к появлению новых вакансий Почти половина предпринима- телей не понимают, как решить вопрос с маркировкой ЧИТАТЬ В ИСТОЧНИКЕ Apple показала iPhone 15 и 15 Plus с USB-C, а также iPhone 15 Pro с «кнопкой действия», рам- ками из титана и чипом A17 ЧИТАТЬ В ИСТОЧНИКЕПрофессиональный конкурс в области маркетинговых коммуникаций продолжает прием заявок! Заявка на Perspectum Awards — маст-хэв этого фестивального года! perspectum.ru Проект учрежден Российской Ассоциацией Маркетинговых Услуг (РАМУ) в 2021 году и прохо- дит при поддержке Ассоциации коммуника- ционных агентств России (АКАР). Perspectum Awards приглашает все рекламные и маркетинговые агентства, бренды, сейлз-хаусы и СМИ проверить свои идеи на прочность и получить признание среди единомышленников. Перспективы и шанс оставить след в истории коммуникаций есть у каждого, поэтому одержать победу на конкурсе могут именитые или начинающие команды, федеральные и ре- гиональные. Преимущество заключается в ам- бициозности целей и изобретательности. ПОДАЧА РАБОТ: ДО 29 СЕНТЯБРЯ ОБЪЯВЛЕНИЕ ПОБЕДИТЕЛЕЙ: НОЯБРЬИсследованиеBTL magazine ОБЪЕМ РЕГИОНАЛЬНОГО РЕКЛАМНОГО РЫНКА ПРЕВЫСИЛ 21 МЛРД РУБ. ПО ОЦЕНКЕ АКАР Екатеринбург занял третье место по объему рекламных вложений после Москвы и Санкт-Петербурга За последний год почти у трети агентств Екатеринбурга увеличи- лось количество заказчиков. Вы- бирая медиамикс, клиенты чаще всего вкладывают бюджеты в на- ружную рекламу и эфирное теле- видение. Об активности брендов на Уральском рынке рассказали на пресс-конференции ТАСС в преддверии Национального ре- кламного форума Регионы. По оценке АКАР, с января по июнь 2023 года объем регионального рекламного рынка превысил 21 млрд руб. при росте 25%. При этом Екатеринбург занял третье место по объему рекламных вложений после Москвы и Санкт-Петербурга. В пер- вом полугодии объем инвестиций в рекламу в Екатеринбурге составил 1 387 млн руб., а динамика достигла +37% по сравнению с аналогичным периодом 2022 года. Тренд на появление новых отече- ственных торговых марок не осла- бевает и продолжается до сих пор. Молодым брендам удается занять место ушедших зарубежных ком- паний, в том числе за счет рекла- мы. Российские производители массово идут в агентства и готовы тратить бюджеты на продвижение. Этим и объясняется позитивная динамика в отрасли, считает Валентин Смоляков, первый вице-президент АКАР. Кроме того, виден заметный поток обращений в региональные агент- ства со стороны федеральных за- казчиков, отмечает Василий Рубан, директор АКАР Урал, Вице-прези- дент АКАР, директор «Штольцман и Кац». Если раньше в регионах было достаточно мало платных и бесплатных тендеров, то сейчас происходит обратное. В местных агентствах другое ценообразова- ние, при этом они не уступают в качестве московским. Локальные команды обладают исключитель- ными компетенциями, креатив и дизайн активно прогрессируют. Исследование АКАР Чтобы изучить стратегии локаль- ных рекламодателей, Исследова- тельский центр АКАР совместно с экспертами комиссии по регио- нальному развитию АКАР и амбас- садорами ассоциации провел опрос о трендах регионального рынка с начала июня 2022 по конец мая 2023 года. Полная версия исследо- вания презентована 14 сентября на НРФ Регионы. Его первыми ре- зультатами поделились участники btlmag.ru 11BTL magazine 9 (129) 2023 ＄ btlmag.ru 12 news пресс-конференции ТАСС. Согласно полученным дан- ным, клиенты екатеринбургских агентств чаще всего используют в своем медиамиксе out-of-home (27%), эфирное телевидение (26%) и медийную рекламу в интернете (18%). Ожидается, что во второй половине 2023 года ТВ-реклама об- гонит по популярности наружную: инвестировать в продвижение на телевидении планируют 32% кли- ентов, а покупать размещения в OOH — 22% заказчиков. Сергей Балакирев, руководитель комитета по исследованиям АКАР Урал, директор медийного агентства AMG и член Совета Гильдии Маркетологов: Представленные в исследовании данные о доли различных кана- лов в медиамиксе, на мой взгляд, достаточно точно отражают ре- альность. ТВ и наружная реклама всегда были паритетными драйве- рами с точки зрения доли в обо- ротах и заметно обгоняли радио и прессу. Мы видим, что в планах рекламодателей использовать, в первую очередь, телевидение. Это продиктовано, скорее всего, преддверием наиболее активного четвертого квартала, когда тради- ционно вырастают охваты на ТВ и уменьшается доля наружки банально из-за сокращения свет- лого времени суток. Если говорить о спросе на реклам- ные услуги, то практически у поло- вины агентств Екатеринбурга (44%) количество их клиентов не изме- нилось. При этом одна треть (29%) респондентов приобрела часть заказчиков, а другая (27%) — поте- ряла клиентов. Василий Рубан, вице-президент АКАР, директор АКАР Урал и креативного агентства «Штоль- цман и Кац»: Полагаю, что незначительный отток клиентов могут ощущать диджитал-агентства — на фоне введения закона о маркировке рекламы. В то же время, брендин- говые и креативные агентства, у которых ключевыми продукта- ми является позиционирование, упаковка, айдентика, нейминг — то есть все то, что нужно для вывода новых брендов и торго- вых марок на рынок — напротив, фиксируют приток клиентов еще с прошлого года, что обусловлено процессом импортозамещения. Рейтинг региональных рекламных агентств Урала за 2022 год АКАР В связи с появлением в стране большого количества новых брен- дов более остро стала ощущаться необходимость в наличии каче- ственного ориентира на рынке по поиску подрядчиков, предла- гающих высокий уровень сервиса. Таким ориентиром призван стать обновленный Рейтинг региональ- ных рекламных агентств Урала АКАР. В проекте приняли участие 19 агентств. Рейтинг показал объ- ективные данные об объемах рын- ка и уровне клиентского сервиса BTL magazine btlmag.ru 13 рекламной индустрии за 2022 год в трех городах Уральского феде- рального округа: Екатеринбурга, Челябинска и Тюмени. Продукт так- же анонсирован 14 сентября на НРФ Регионы. Ознакомиться с итогами РРАУ можно на сайте ratings2023.tilda.ws «Рейтинг региональных рекламных агентств АКАР Урал — важнейший продукт представительства ассо- циации и комитета по исследова- ниям. Мы стремимся дать рынку — и агентствам, и рекламодателям — максимально полезную инфор- мацию. В прошлом году в первом рейтинге мы презентовали данные по оборотам, их распределению по видам рекламных услуг, информа- цию по ключевым клиентам и результаты опроса 87 крупней- ших рекламодателей по качеству клиентского сервиса. «В этот раз мы добавили данные о штате со- трудников, об отраслевой специ- ализации, планируется, что у рейтинга будет свой интерактив- ный лендинг. Уверен, что наши усилия оценят как агентства, так и компании» — отмечает Сергей Балакирев, руководитель комите- та по исследованиям АКАР Урал, Директор медийного агентства AMG, член Совета Гильдии Мар- кетологов. Рейтинг региональ- ных рекламных агентств Урала, исследование основных трендов регионального рынка и другие индустриальные проекты АКАР представлены в рамках деловой программы НРФ Регионы. https://www.sostav.ru/publication/14-sentyabrya-na-nrf-regiony-obsudyat-trendy-na-lokalnom-reklamnom- rynke-63095.html 14 сентября в рамках Национального Рекламного форума был презентован совмест- ный проект РАBTL и РАМУ - «Дорожная карта взаимодействий между региональны- ми агентствами». Российскую ассоциацию BTL представляла и участвовала в дискуссии Ирина Матвее- ва (агентство Pep Team). Следующая большая презентация состоится на Global Event Forum 30 сентября!BTL magazine 9 (129) 2023 Южные перспективы btlmag.ru 14 НОЧНОЙ БЕГОВОЙ ФЕСТИВАЛЬ – «НЕ СПАТЬ!» В РОСТОВЕ-НА-ДОНУ. агентства «Пилот». В этом году они не просто повторили успех прошлого года, они многократно увеличили его. Все слоты были раскуплены ещё до закрытия регистрации. Вся бренди- рованная продукция распродалась за несколько дней до мероприятия. 800 участников и более 800 болель- щиков собрались, чтобы быть свиде- телями этого спортивного события. Три дистанции - 10 км, 5 км и детский забег на 1,5 км - предоставили воз- можность каждому найти свой темп. В минувшем августе, уже во второй раз с блеском отшумел единствен- ный в Ростове-на-Дону ночной бего- вой фестиваль – «Не спать!». Бег после захода солнца для южного региона - это необычно и увлекатель- но! Участников ждало много музыки и света, подарки и активности от партнёров, а сразу после финиша - танцевальная вечеринка в фан-зоне. Уникальность фестиваля заключает- ся в том, что каждая деталь, каждая идея, каждый звук - это продукт творчества команды рекламного BTL magazine btlmag.ru 15 Информационный охват превзошел все ожидания. Более шести мил- лионов контактов - это не просто цифры, это поток энергии и вдох- новения, которые распространяют- ся вокруг. Но самое важное - это атмос- фера. «Не спать!» не только про спорт, а про культуру здо- рового образа жизни. Непри- нужденная и дружественная атмосфера создала прекрасные условия для тех, кто только начинает свой путь в беге. Множество положительных отзывов о том, что это был их первый забег, наполнили ночь радостью и гордостью. В конце концов, главное - это не только «Не спать!», но и не пропу- скать такие невероятные моменты BTL magazine 9 (129) 2023 btlmag.ru 16 Южные перспективы При поддержке Управления по физической культуре и спорту Администрации Ростова-на-Дону. в жизни, которые оставляют след в сердце. Ведь спорт - это не толь- ко физическая активность, это и личные рекорды, это и моменты, когда ты преодолеваешь сам себя. Это огонь, который горит внутри каждого из нас, и "Не спать!" дарит этому огню новую искру. Участни- кам будет что рассказать друзьям и коллегам, и они точно захотят быть частью этой ночи следующим летом. Ночи, которая наполняет жизнь движением и магией, слов- но сверкающие звёзды на небесах Ростова-на-Дону.Next >