Made with FlowPaper - Flipbook Maker
< PreviousBTL magazine 11 (131) 2023 btlmag.ru 8 NEWS Дайджест-новости Smm-менеджеры назвали самые эффективные форматы контента ЧИТАТЬ В ИСТОЧНИКЕ Россияне хотят пригласить на новогодний корпоратив Агутина, Тимати и тарологов ЧИТАТЬ В ИСТОЧНИКЕ ЧИТАТЬ В ИСТОЧНИКЕ Организаторы отмечают рост интереса к B2B мероприятиям ЧИТАТЬ В ИСТОЧНИКЕ 50% российских блогеров переве- дут свою аудиторию в Telegram после блокировки VPN-сервисов ЧИТАТЬ В ИСТОЧНИКЕ Лучшая рекламная кампания 20 векаNEWSBTL magazine 11 (131) 2023 btlmag.ru 10 WellDone Alexander. Постоянная рубрика от осно- вателя информа- ционного портала @btlmagazine А ТЫ ГОТОВ СТАТЬ APPLE В СВОЕЙ ИНДУСТРИИ? Персональный бренд специалиста «в тренде» уже лет пять. По край- ней мере так думают многочис- ленные специалисты по личному брендингу. При этом самих «упа- кованных спецов» не так чтобы очень много. Возможно что-то не то с самой концепцией или с её реализацией? Или с самими со- трудниками? Я лично не сомневаюсь, что лич- ный бренд - это большое благо. Нужно ли в это «светлее будущее» загонять тех, кто отчаянно со- противляется? Наверное, нет. Без острой производственной необхо- димости. Навести порядок в своих профайлах социальных сетях сто- ит. А там, глядишь, и для разработ- ки Бренда появятся стимулы. Доводы ЗА разработку и продви- жение личного бренда многократ- но и детально описаны. Так что опишу их очень кратко. Как маркетинговый специалист может развивать свой личный бренд и какие преимущества это может принести? -Александр, ну не хочу я вести профиль в социальных сетях. Мне это не нужно. Я же как-то продаю уже 20 лет! Даже хорошо продаю. -Но времена изменились. Клиенты в соцсетях. И зачастую так проще на них выйти. -Ну не знаю. У меня страница есть. Но так, для себя. О чем там писать каждый день? -Вопрос закономерный. Но вот, что я скажу… 1.Изучение своих компетенций. Построение личного бренда начина- ется с глубокого профессионального и личностного анализа. Для многих специалистов это может быть самым важным этапом. Разобраться детально в себе, своей ценности для окружающих - это важно. Даже если вы на этом остановитесь. 2. Формирование отличий от конку- рентов. Маркетинговому специалисту не так уж сложно выделиться из массы. Особенно если вы не претендуете на то, чтобы собирать стадионы слуша- телей и продавать на потоке инфо- продукты. 3.Легкость в поиске работы. Хороший личный бренд облегчает поиск работы. Работодатели чаще обращают внимание на профессио- налов, которые уже известны в индустрии. 4.Ускорение карьеры: Личный бренд может стать мощным катализатором для вашей карьеры.BTL magazine Welldone, Alexander btlmag.ru 11 Он способствует продвижению по службе и повышению дохода. Без гарантий, но шансы повышаются. 5.Легче привлекать клиентов: Маркетинговый специалист с сильным личным брендом может привлекать больше клиентов и заказов, что способствует росту бизнеса. Понятный специалист воспринимается намного лучше, вызывает больше доверия. 6.Обучение и развитие: Постоянное развитие и обучение становятся важными аспектами лич- ного бренда. Вы устанавливаете себе определённую планку и волей-не- волей начинаете тянуться вверх. Это помогает поддерживать актуаль- ность и конкурентоспособность. 7.Сетевые возможности: Личный бренд открывает двери к более широким сетевым возмож- ностям. Вы можете легче находить сверстников, менторов и коллег для сотрудничества. Лидера пред- почитают лидеров.btlmag.ru 12 8.Личное удовлетворение: Построение личного бренда может приносить удовлетворение и чув- ство достижения. Это важно для вашей мотивации и эмоциональ- ного благополучия. Конечно, есть и исключения, многие с трудом перестраиваются на более публич- ный образ. Важно отметить, что построение личного бренда требует времени, усилий и последовательности. Однако эти усилия могут прине- сти значительные преимущества в вашу карьеру и жизнь. Уверен, что в перспективе несколь- ких лет отсутствие личного брэнда специалиста будет серьезным тор- мозом в развитии карьеры. А есть ли у этого увлекательного процесса минусы? Конечно. И их предостаточно. Для специалиста это большие затраты времени и сил. Не факт, кстати, что удастся внятно и убедительно описать свою экс- пертизу. Может выясниться, что в опыте есть пробелы, а достижения не такие уж и впечатляющие. Компания может в итоге получить «звезду» со всеми сопутствующи- ми симптомами болезни. От пере- оценки собственной значимости до повышенного внимания со сто- роны конкурентов-работодателей. К этому может оказаться готов не каждый. Но, кто не рискует, тот не пьет шампанского. Я лично за разумный риск и развитие. Поэтому сотрудникам я сказал: «Давайте все же работать над лич- ными брендами. Упомнив такие, чтобы не идти против трендов». И чтобы не быть голословным дал им ссылку на свои соцсети и персо- нальный сайт AlexanderTsarev.com Александр Царев Предприниматель, практикующий маркетолог, креативный директор Ace Target, г. Москва. +7 (495) 65-94-59, ace-target.ru 11 (131) 2023 BTL magazineWelldone, AlexanderBTL magazine 11 (131) 2023 NEWS btlmag.ru 13 * Meta (в прошлом Facebook) признана в России экстремисткой организацией и запре- щена на территории страны. Принадлежащие ей социальные сети Facebook и Instagram заблокированы в России. Алексей Парфун, СЕО Agenda Media Group, вице-президент АКАР, рассказал о том, как вывести инфлюенс-маркетинг на новый уровень с помощью новейших тех- нологий. По данным Perfluence, уход с рынка трафикогенерирующих инструментов и отмена монети- зации на YouTube инициировали рост востребованности блогеров. Легально рекламу внутри кабине- тов не запустить. Однако промо- интеграции у блогеров дают воз- можность появиться на площадке. Инфлюенс-маркетинг стал настоя- щим подспорьем всем, кто привык продвигаться в Instagram (принад- лежит Meta*) и YouTube. И тенден- ция будет только развиваться. В 2023 году отрасль не просто вернулась к темпам роста преды- дущих периодов в 150–200% по году, но и значительно приросла в этих показателях. Альтернативных источников трафика не так много, и инфлюенс-маркетинг уверенно занимает доминирующие позиции в медиамиксе у брендов. Сейчас в мире существует около 150 активных виртуальных ин- флюенсеров. Безусловно, данный ЭВОЛЮЦИЯ МАРКЕТИНГА: как генеративные нейроаватары меняют игру в инфлюенс- маркетинге феномен не новое явление: пер- вый виртуальный инфлюенсер появился в 2016 году под именем Lil Miquela и на данный момент имеет более 3 миллионов подпис- чиков. Некоторые вообще ведут отсчёт с виртуальной группы Gorillaz, которая начала свою дея- тельность в 1998 году. Отрасль развивается, но вопрос заключается в том, что будет даль- ше, какой предел или предела нет? С активным проникновением ИИ в нашу жизнь появляется понятие «генеративные нейроаватары», которое способно вывести ин- флюенс-маркетинг на совершенно новый уровень, приближая к нам события многих серий «Чёрного зеркала». Как? Давайте разбираться.BTL magazine NEWS Ещё один очевидный плюс заклю- чается в сокращении затрат, так как работа с «живыми» инфлюен- серами влечёт за собой множество издержек, начиная с гонорара и заканчивая физическими фото- съёмками. В случае сотрудничества с инфлю- енсерами, созданными с помощью ИИ, управление целиком принад- лежит бренду и маркетинговой ко- манде, что означает возможность строго контролировать и форми- ровать имидж бренда. ГН могут быть доступными для работы в любое время и в любом месте, что обеспечивает гибкость в планиро- вании и реализации кампаний. Если говорить об эмоциональном воздействии на аудиторию, то с генеративными аватарами вы имеете шансы привлечь больше внимания, так как они зачастую вызывают большее любопытство и интерес у пользователей. Сущность нейроаватаров Генеративные нейроаватары (далее ГН) — это современная технология, использующая искус- ственный интеллект и глубокое обучение для создания виртуаль- ных персонажей, способных взаи- модействовать с людьми в реаль- ном времени. Настоящих кейсов с реализацией именно в таком виде ещё, по сути, нет, хотя знаменитый кейс в му- зее Сальвадора Дали показывает, как это может работать. Фильмы «Она» и «Из машины» развивают очень схожую идею — общения человека и ИИ, очеловечивание машины. Бурное развитие ИИ, доступность deepfake-технологий и voice cloning выводит создание виртуальных персонажей-инфлю- енсеров на совершенно новый уровень, и мы прогнозируем «но- вую эру» данного феномена. ГН — это смесь человеческой кре- ативности и мощи компьютерных алгоритмов, что делает их потен- циально невероятно сильным ин- струментом в сфере маркетинга, включая инфлюенс-маркетинг. Такие инфлюенсеры могут прео- долевать географические и язы- ковые барьеры, переводя контент сразу на все языки мира и тем самым привлекая невероятно ши- рокую аудиторию. С помощью генеративных нейроа- ватаров можно создавать персона- жей с фантастическими внешними чертами, что помогает выделиться и привлечь внимание в сильно кон- курентной среде инфлюенсеров. btlmag.ru 14BTL magazine 11 (131) 2023 NEWS И наконец, работа с генератив- ными нейроаватарами поможет создать имидж инновационного и передового бренда, следующего новым технологическим трендам в индустрии маркетинга. Вызовы и потенциальные риски Использование нейроаватаров в инфлюенс-маркетинге — захваты- вающий шаг в развитии реклам- ной индустрии. Однако с этим инновационным подходом также связаны вызовы и потенциаль- ные риски. Возникают вопросы о прозрачности для аудитории, так как отсутствие ясного понимания того, что персонажи — не настоя- щие люди, может сбивать с толку и создавать обманчивую картину. Потенциальная потеря подлинно- сти в коммуникации может стать ещё одной серьёзной преградой, так как ГН могут быть запрограм- мированы для выпуска опреде- лённого контента и поддержания конкретного образа. Это может привести к утрате ощущения ау- тентичности. Всё вышеупомянутое может при- вести к негативной реакции ау- дитории. Если обнаружится, что инфлюенсеры используют ГН без явного упоминания, пользовате- ли могут почувствовать обман и отнестись к рекламному контенту с сомнением, что может навредить имиджу бренда. Но у этого есть и другая сторона, о которой мы уже упоминали: большой интерес и активная реакция аудитории. Она будет гадать, обсуждать и строить предположения о том, настоящий ли персонаж или здесь постара- лись нейросети. Не все эксперты рынка верят в будущее данного направления инфлюенс-маркетинга, вспоминая главным образом эффект злове- щей долины и безалкогольное пиво, но есть и оптимисты, кото- рые считают, что это совершенно новая эра в развитии этого сегмен- та рынка. Будущее покажет, кто был прав. btlmag.ru 15 https://adpass.ru/evolyutsiya-marketinga-kak- generativnye-nejroavatary-menyayut-igru-v-inflyuens- marketinge/ИнтервьюNext >