Made with FlowPaper - Flipbook Maker
Общероссийский специализированный интернет-журнал о маркетинговых коммуникациях btlmag.ru 3 (144) 2026 В номере: «Портрет» Директор и основатель рекламного агентства VIVAT Ольга ГлуховаИнтернет-журнал BTL MAGAZINE является информационным вестником Российской Ассоциации BTL, рассказывающий об инструментах продаж, BTL – технологиях и профессионалах BTL – отрасли. Это действительно уникальное и авторитетное издание по целевым коммуникациям с 2003 года. Ежемесячно мы предоставляем вам, уважаемые читатели, проверенные инструменты стимулирования продаж, а также мнения и экспертизу предста- вителей ведущих BTL агентств страны по отдельным вопросам. С пожеланиями больших бюджетов, интересных проектов и быстрых оплат, ваша Редакция! Партнёры:Читаем в номере: Интернет-журнал BTL magazine 3 (144) 2026 Обложка: Ольга Глухова, Директор и основатель рекламного агентства VIVAT При перепечатывании материалов ссылка на интернет-журнал BTL magazine обязательна. По вопросам размещения рекламы и сотрудничества пишите на почту: sale@btlmag.ru Редактор: Анастасия Петренко Вёрстка: Полина Пливак Коммерческий отдел: Анастасия Гуляева Издатель: Российская Ассоциация BTL btlmag.ru 1 Портрет Ольга Глухова, Директор и основатель рекламного агентства VIVAT 02 Welldone, Alexander Слишком живая Ольга и холодный интеллект. История одного управленческого взросления 16 Выборы в Совет РА BTL 06 Старт V сезона фестиваля Perspectum Awards 20 Дайджест новости 28 География BTL в России. Ростов-на-Дону 22 Как прошел международный фести- валь и премия в сфере событийного маркетинга и коммуникаций bema! Раиса Слесаренко, Коммерческий Директор Российской Ассоциации BTL 10 Авторская статья. Леонид Свиташев Интеллектуальная собственность в рекламе: как агентству защищать свои интересы 12 Новые лица • Blammo 29 BTL magazine15 лет на грани невозможного Не про агентство. Про людей, которых оно меняет. Про нас давно говорят: «Когда задача невыполнима — приходит VIVAT». Я долго не соглашалась с этой фразой. В ней есть вызов. Но если честно — в ней есть правда. Есть компании, которые измеряют себя оборотом. Есть — наградами. Есть — логотипами в портфолио. А есть те, кто измеряет себя судьбами. В этом году VIVAT — 15 лет. За это время рынок рекламы в России успел раза 3 переродиться, пережить цифровую революцию, пандемию, турбулентность, новую экономику. Мы не просто росли. Мы выживали в штормах. И становились сильнее. Антихрупкость — слово из бизнес-книг. Но если честно — оно про нас. BTL magazine 3 (144) 2026BTL magazine −30. Открытый бассейн. Синхронистки. Смерч. Чемпионат мира. Крыша, ставшая ванной. Когда презентацию нужно было заменить страхом. Ворон-самурай. 3,5 метра характера. портрет Зима. Минус тридцать. Открытый подогреваемый бассейн. Синхронистки должны выйти на воду. Любое «переносим» — ударпо имиджу. Любое «невозможно» — провал проекта. Я помню этот пар над водой и ледяной воздух. Я помню напряжение команды. Они вышли. Это не про безрассудство. Это про ответственность даже тогда, когда вокруг мороз и давление. Во время Чемпионата мира по футболу собранная промозона оказалась под ударом стихии. Смерч.Крыша превратилась в огромную ванну с водой. В такие моменты легко зафиксировать убытки. Труднее — зафиксировать решение. Мы начали заново. Собрали. Пересобрали. Спасли. Когда всё закончилось, на площадке одиноко стоял отпариватель. Он казался немым свидетелем. Как будто говорил: «И только я знаю, какой ценой это всё сработано». Система «Умный дом».Можно было сделать красивую, аккуратную, правильную презентацию. Мы сделали хоррор-квест. Гости проходили через темноту, неожиданные звуки, резкие повороты. Иногда буквально «выходили в окно» от страха. А потом понимали: система управляет светом, безопасностью, пространством. Продукт перестал быть схемой. Он стал переживанием. Вот что для меня - управление впечатлением. ИИ-аватар, созданный алгоритмами. И вручную воплощенный в 3,5-метровую фигуру с горящими глазами. «Ворон-самурай» стал королём вечеринки. Гибрид искусственного интеллекта и человеческих рук. Это не декорация. Это манифест. Мы стали первым ИИ-маркетинговым агентством в Татарстане не потому, что это модно. А потому что любопытство всегда было сильнее страха. btlmag.ru 3 BTL magazinebtlmag.ru 4 портрет Факапы, о которых не пишут Прыжок лягушки Девять детей. Семь свадеб. История одного бунтаря За 15 лет было всё. Проекты со статуэтками. И проекты, которые приходилось пересобирать ночью. Рушилась логистика. Исчезали подрядчики. Дедлайны не двигались. Были клиенты, которые сомневались. Были партнёры, которые уходили. Были решения, которые давались через слёзы. Я не романтизирую это. Сильная команда — это не про отсутствие конфликтов. Это про способность не разбежаться. Пятнадцать лет назад мы вышли на рынок — и сразубыл прыжок. Рывок был резкий. И не последний. Бизнес путешествия к коолегам по всему миру — мы первые. Тактическое медиапланирование — одними из первых. O2O — онлайн и оффлайн в одном агентстве, когда это ещё не стало стандартом. ИИ-экспертиза — раньше, чем это стало обязательным. И каждый раз я слышу один и тот же вопрос: «Как вам это опять удалось? Откуда энергия?” Всё просто. Страсть к делу. Неутомимое любопытство. И взгляд выше облаков: «А что дальше?» Если спросить меня, чем я горжусь больше всего — я не назову награды. За 15 лет в нашей команде родилось 9 детей. Сыграно 7 свадеб. Мы провожали близких людей. Мы держали друг друга, когда было тяжело. Это место, где люди живут, а не «отрабатывают проекты». Когда-то к нам пришёл «зелёный бунтарь». Избалованный, резкий, с характером «я сам всё знаю». Были разбитые стекла. Были взбрыкивания. Были моменты, когда проще было отпустить. Но я видела в нём доброго и умного парнишку. Он прошёл путь от управляющего фотосалона до менеджера в дочерней компании Tesla. Сегодня он говорит мне: «Ольга Николаевна, вы сделали из меня человека». И только мы знаем, что стоит за этими словами. BTL magazine 3 (144) 2026BTL magazine btlmag.ru 5 портрет Сегодня Главное — не масштаб Обложка — не точка Сегодня мы — члены РАМУ. Сегодня я в шорт-листе всероссийской премии «Федеральный спикер» в номина- ции «Клиентский сервис и управление впечатлениями». Выбрана из 350 кандидатов. Звучит красиво, но за этим — ночи, когда «невозможно» было единственным словом в задаче клиента. И каждый раз мы выбирали: бояться или идти. От классического агентства к стратегической структуре федерального уровня. Но главное — не масштаб. Главное — люди. Когда задача невозможна — приходит VIVAT. И делает её возможной. Когда меня спрашивают, что дальше, я улыбаюсь. Мы не строим империю. Мы создаём судьбы. И открываем новые таланты моих ребятах, а их там кладези. И, возможно, именно поэтому VIVAT живёт уже 15 лет. Потому что это не бизнес ради бизнеса. Это школа характера. И пусть будет ещё много раз по 15. Сколько раз вера была сильнее обстоятельств. Сколько раз нельзя было сдаться. Даже тогда, когда в Америке ему приходилось выживать. И когда, по стечению обстоятельств, ему пришлось какое-то время буквально жить в автомобиле Tesla. Иногда я думаю: может, именно моя вера в него помогала ему держаться. Ольга Глухова Директор и основатель рекламного агентства VIVAT г. Казань +7 (843) 500-54-18 kazan@vivat-m.ru BTL magazineИтоги выборов вСоветРоссийской Ассоциации BTL В ыборы в С ов е т Р А B TL 25-26 февраля состоялись выборы в Совет Российской Ассоциации BTL. Совет – это, прежде всего, орган принятия ключевых решений, напрямую влияющих на деятельность Ассоциации, резидентов, а соответственно и на весь рынок рекламы и маркетинга! Совет состоит из представителей ведущих агентств, представленных по федеральным округам, во главе с руководителем РА BTL, выполняющего функции общего управления, стратегического планирования и развития, атакже членов Попечительского Совета. Состав Совета после подведения итогов выборов: Руководитель РА BTL Роман Кореневский Коммуникационная экосистема «ПИЛОТ» Ростов-на-Дону btlmag.ru 6 BTL magazine 3 (144) 2026В ыборы в С ов е т Р А B TL Чиркова Юлия Директор агентства «Делать красиво event & decor» Сибирский Федеральный округ, Новосибирск Балмашнова Анна Руководитель BTL, event-агентства PromoStar Приволжский Федеральный окру г, Орск Петрова Анастасия Директор рекламного агентства «Пиксель» Дальневосточный Федеральный округ, Хабаровск Мистюрин Максим Директор рекламного агентства «Идеальное Событие» Уральский Федеральный округ, Курган btlmag.ru 7 BTL magazineNext >